Borrador - por Joseba Cortazar
Situación
En noviembre de 2009 (fecha por concretar) nace Voota.es, web perteneciente a una asociación sin ánimo de lucro, Voota, cuyo objetivo es fomentar la participación ciudadana en la política. Dicha asociación tiene una persona del equipo para realizar tareas de comunicación y cuenta con 4 ponentes válidos: François Derbaix, Juan Leal y Sergio Viteri (socios fundadores de la asociación junto con María Ayuso) y Javier Yohn Planells (comunicación on-line).
Objetivos de comunicación
- Alcanzar la notoriedad de Voota: dar a conocer la web entre su potencial audiencia.
- Crear contenidos: promover la publicación de opiniones.
- Dotar de confianza y credibilidad al proyecto y a la asociación.
Audiencia
- Población general (potenciales generadores de contenidos)
- Influenciadores (medios de comunicación y políticos)
Estrategia
Hay que ser selectivos. Hay que abordar la comunicación en 2 fases diferenciadas: la primera encaminada a obtener notoriedad y la segunda a mantenerla.
1. El Big Bang: extender la voz
- Buscar prescriptores: implicar a 2-3 de los bloggers más influyentes (2-3) y presentarles el proyecto
- Utilizar los blogs personales de los fundadores y los de sus socios y contactos
- Medios online: encuentros personales con los medios más influyentes (el confidencial, loogic, soitu, ojointernet, libertaddigital, meneame, etc.)
- TV, radio y medios off-line: sólo de forma reactiva al inicio.
2. Carrera de fondo: mantener el interés (creando los canales)
- Redes sociales (Twitter, FB): crear contenidos (rankings, evolución popularidad, etc.), dar mucha visibilidad a nuestra participación en Twitter y facebook, no seguir proactivamente a otros si no esperar que el usuario de el primer paso, mantener una conversación fluida con los usuarios
- Blog Votaa: emplearlo como principal voz de la asociación generando contenidos más “profundos” que en las redes sociales pero a los que se dará visibilidad a través de estas mismas redes sociales.
- Blog personales de los fundadores (ya sólo de forma puntual)
- Gabinetes de prensa de los partidos políticos, más en adelante
Acciones
1. Creación de materiales
- Concretar en una frase la definición de Voota.es: "Tú tienes la última palabra / opiniones sobre políticos"
- Definir los 2-3 mensajes básicos
- Hacer un vídeo de 2min. que explique qué es Voota para emplearlo como presentación, subirlo a redes sociales, Youtube, etc.
- Quiénes somos y Misión para web
- Redactar una nota de prensa convencional sólo para Televisiones acompañado del vídeo para que les sirva como recurso, más en adelante
- Crear una sección Quienes somos en la home que incluya los contactos para prensa, los enlaces a redes sociales y el vídeo explicativo.
- Elaborar un argumentario único para todos los portavoces
2. Generar nuevos ganchos
- Explotar los contenidos de la web para darle notoriedad en momentos clave como las elecciones.
3. Crear una buena defensa
- Habrá personas que cuestionarán la credibilidad o la fiabilidad de las opiniones: la respuesta de Voota es transparencia, transparencia y transparencia (en cuanto a los objetivos, fundadores, financiación, inscripción de socios, etc.).
4. RR.PP.
- Mantener encuentros con los principales jefes de prensa de los partidos políticos (de forma reactiva).
Recomendaciones
- Explotar con medios cómo nace la idea (caso concreto Frans: "No puedo votar, por lo menos podré vootar"): tiene mucho gancho
- El que decide es el usuario quién deja de ser sólo un votante y se convierte en parte activa y vital de la historia: hace valer su voto y vigila lo que los partidos y políticos hacen con él.
- Explicar quién está detrás y dejar claro el funcionamiento de la asociación.
- Qué se persigue y como se va a desarrollar.
- Destacar la novedad del proyecto en el ámbito mundial: que sepamos no existe una iniciativa similar (otro gancho) ¿alguien ha visto algo?
- Explotar el prestigio de los fundadores de la sociedad y rentabilizar su credibilidad como emprendedores de éxito (François Derbaix como fundador de Toprural y co-fundador de Rentalia, Sergio Viteri como co-fundador de Rentalia, Juan Leal como responsable de usabilidad de idealista).
